Gledano u cjelini kakvoća Jadranskog mora iznimno je dobro sačuvana. Rezultati dobiveni stalnim praćenjem kakvoće mora na više od 800 plažama odgovaraju najstrožim kriterijima. Jedini ugroženi akvatoriji su područja neposredno uz velike lučke gradove, te dio gradova s neodgovarajućom kanalizacijom, iako se radi na projektima sanacije i tih područja. Osim čistoće mora, bitno obilježje obalnog područja je biološka i krajobrazna osebujnost, što se očituje u broju biljnih i životinjskih vrsta, te u visokom broju endema (npr. čovječja ribica, gušterica…). Da bi se to prirodno bogatstvo očuvalo i zaštitilo, izrađen je popis rijetkih i ugroženih vrsta tzv. Crvena knjiga.

U Hrvatskoj se provodi čitav niz projekata koje su inicirale vladine ustanove ili udruge građana s ciljem očuvanja prirodna i kulturne baštine, te njenog vrednovanja. Jedan od takvih projekata je Projekt Plave zastave, a od 2001 se pokreće projekt Zelenog ključa kojim se teži unaprijediti stanje okoliša u hotelima i drugim smještajnim kapacitetima, s ciljem da se osuvremeni turistička ponuda hotela, motela, hostela, kampova i drugih objekata koji se koriste za smještaj. Drugi projekt je Eko naselje Zelena laguna u Poreču, gdje se posebna pažnja posvećuje okolišu, u sklopu naselja se nalaze maslinici, voćnjaci, konjušarna, a turisti mogu vidjeti i sudjelovati u svim aktivnostima kao što su npr. berba maslina, obrađivanje zemlje i slično.

Dani koji se u Hrvatskoj specijalno obilježavaju:

• Međunarodni dan očuvanja voda
• Svjetski dan Meterologije
• Dan planete Zemlje
• Dan Delfina
• Dan očuvanja okoline
• Dan Sunca

Isto tako u Hrvatskoj se obilježava niz prigodnih datuma tijekom godine kao što si npr. Međunarodni dan zaštite voda, Svjetski meteorološki dan, Dan planeta zemlje, Dan dupina, Svjetski dan zaštite okoliša, Dan sunca. Osim prirodne, veliki značaj se polaže i na očuvanje kulturne baštine, očuvanje narodnih nošnji i običaja. Tijekom ljeta se u većini primorskim mjesta organiziraju prigodni događaji kako bi se turisti upoznali s običajima kraja, npr. tu su tradicionalna trka magaraca koja se održava svake godine u Tribunju, Moreška - viteška igra koja se izvodi u Kročuli….

Treba napomenuti da ekološko gledano Hrvatska spada u ekološko nezagađena područja, bez obzira radilo se o zraku, slatkim vodama ili moru, te da je Hrvatska sigurno područje, gdje će se gost osjećati ugodno i dobrodošlo.